首先介绍一下什么是百度搜索推广？

百度搜索推广基于百度搜索引擎，用户通过搜索关键词，并结合AI能力，连接广告主与用户，帮助用户找到适合自己的产品和服务，也让企业主用少量成本投入就可以达成广告营销诉求，有效提升企业品牌影响力。

百度搜索推广的产品类型有哪些？

百度竞价推广、百度信息流推广、百度爱采购推广、品牌专区、知识营销、开屏矩阵、聚屏、互动文娱营销。

这些产品效果怎么样呢？随着互联网时代各种产品的迭代，及网民对互联网广告认知的提升，互联网广告这个大环境下，广告竞争真的是越来越激烈。

百度搜索推广有效果吗？效果不如何之前了？类似这种问题，是很多企业主都提及过的问题，甚至在同行业中这个问题一直都很有争议，早些年百度和谷歌争抢市场的时候，做百度搜索推广的企业主们基本都狠狠赚了一大波。后来进入的企业主们由于市场竞争的激励及获客成本的不断提高，加至百度搜索引擎广告位的减少，企业主们对于这个问题都会产生疑议。

甚至有人问起，百度是不是都已经过时了？在这可以明确告诉大家，

互联网广告平台中，百度搜索推广不但覆盖了超过95%的中国网民，还遍布全球138个国家，在巨大的人流量面前，百度推广能获得巨大的曝光率。

百度搜索推广目前依然是所有广告效果最好的平台之一，投入产出比最高。有非常多的企业选择通过百度搜索推广来宣传自己公司的品牌及产品。

但是随着竞争的激励，市场的成熟，企业主们的投入成本也越来越高，留给小企业的机会就不是很多了。因为百度搜索推广是按照点击扣费的，企业的效果好不好，跟下面几点有很大的关系。

1、用户人群定位

做百度搜索推广，要把服务对象放在首位！如何能达到好的推广效果呢？首先要做好用户群体的画像，找到客户真实的需求点，以客户需求为出发点，通过数据进行详细的分析，例如，我们是做本地钢管的公司，那么我们就要思考我们的用户在哪里？用户会如何通过互联网寻求合作公司？用户会如何搜素关键词？哪些是意向客户？哪些是潜在客户？这些客户主要集中在什么区域？这样一来我们就需要一套详细的数据分析，才能抓住精确用户，单纯的靠猜测是无法抓住精准客户的。

2、筛选关键词，锁定客户

做好关键词的筛选和设置， 如何关键词选择的不当，我们的真实需求客户就锁定不到。因此大原则，词量不能太少，不然流量及曝光就会太少。那么选择的时候也不能盲目添加，这样会让匹配到的意向客户打开站点或落地页与实际需求不符，造成推广费用浪费。

那么，应该如何筛选呢？

首先我们要保证引流的关键词符合用户的搜索需求，通过百度后台关键词规划师推荐，根据关键词的搜索量来作为参考，例如：在既定成本之下，优先选择品牌词，然后是核心产品词/业务词，最后考虑目标客户常搜索的长尾关键词，最后竞品词等，在超预算的情况下，使用正确的关键词匹配模式会让我们锁定精确的潜在客户，然后在推广账户大部分关键词设置为短语匹配，就能锁定客户，提高转化。

3、广告费用的预算

百度推广是需要资金作支撑的，所以广告主需要注意根据行业性质，不要随意的停止广告的投放及展示，而是应该分析该产品的受众情况及历史搜索点击情况，合理设置广告投放预算。

4、广告投放时间段的选取

百度推广投放的时间段非常重要，尽量避开深夜和鸡鸣时间段，太早或者太晚，用户的点击量及关注度应该不会太高，所以抓住自己用户的上网时间，也是非常重要的一步，大多数企业多以这三个时间段，分别是：8-11点、13-17点、19-21点，企业主们要结合产品的特点特色及用户受众情况，合理安排广告投放的时间段。

5、设计好落地页/网站，留住客户。

落地页是用户点击推广链接后首先看到的，落地页可以是基木鱼网站也可以是自建站官网，这里想建议企业主们在投放广告时，要针对不同的产品关键词设定不同的产品落地页，对于每个产品都有相应的属性、用途等相关介绍，投放链接的落地页一定要页面简洁方便，主题突出明确我们能给用户带来什么，能解决用户的什么问题，最好是图文并茂，来提升用户的感知体验，才能留住客户。